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LE CATALOGUE

Concevoir une stratégie innovante de content marketing
  • Pourquoi cette formation ?

    Sans stratégie de contenus, une destination touristique n’a pas la capacité de développer efficacement sa communication en ligne et hors ligne. Cette stratégie est indispensable à la fois au niveau de l’équipe pour assurer une cohérence dans la production et la diffusion de contenus, mais aussi et de façon essentielle  avec les acteurs et professionnels du territoire pour faire rayonner la destination grâce à une synergie des messages. Encore faut-il avoir défini son identité et ses valeurs, ses profils stratégiques, les supports adaptés et organiser la production de contenus au travers d’une charte et d’une organisation éditoriales. Autant de points qui seront travaillés au cours de cette formation !

  • Dates

    Les 3 & 4 juin 2019

  • Lieu
    Rennes
  • Intervenant
    Eve DEMANGE - COMANAGING
    Eve DEMANGE - COMANAGING
  • Public

    Directeurs, responsables de pôles ; chargés de la communication, du marketing et de la commercialisation

  • Pré-requis

    Etre en charge d’actions de communication et de production de contenus, avoir une connaissance de la stratégie de sa destination et des profils de clientèle visés.

    NIVEAU : INTERMEDIAIRE - AVANCE

  • Méthodologie

    Apport théorique et méthodologique : Définition des concepts, méthodes et outils, illustrations avec des exemples et bonnes pratiques dans le domaine du tourisme, apport d’expériences à partir des interventions de la formatrice auprès d’acteurs du tourisme.
    Pédagogie active et participative : Etude de cas, exercices et ateliers pratiques individuels avec mise en commun en collectif

    Venir avec un ordinateur portable

  • Nombre de participants
    12
  • A savoir

    La formatrice vous propose de venir avec des projets et des problématiques à résoudre sur votre territoire, ainsi que des éléments de stratégie et contenus éditoriaux existants. Vous travaillerez sur des études de cas et pourrez analyser votre stratégie actuelle pour tirez le maximum de la formation ! Enthousiasme et créativité seront de la partie !

  • date1
    03-06-2019
  • date2
    04-06-2019
  • Inscription
    non
  • pdf-inscription
    inscription

Concevoir une stratégie innovante de content marketing

Objectifs
  • Elaborer une stratégie de contenus innovante en lien avec sa stratégie globale
  • Proposer un contenu à forte valeur ajoutée, original et innovant
  • Choisir les bons canaux pour diffuser les contenus
  • Définir une charte éditoriale et une organisation

 

CONTENU

Jour 1 - Matin

Partie 1 - Poser les piliers de sa communication digitale

  • Besoins en information des internautes & persona
  • Fonctionnement des moteurs, analyse sémantique des intentions de recherche & stratégie SEO
  • Objectifs visés par la présence en ligne
  • Identité & valeurs de la destination ou de la structure touristique
  • Identifier et comprendre les clientèles visées
  • Ligne éditoriale : devenir inspirant
  • Impliquer ses acteurs sur le territoire
  • Fiche de synthèse avec les points clés à retenir

Ateliers pratiques individuels : Création d’un persona, Réflexion autour des objectifs visés, Définition de l’identité, de la promesse et de l’univers imaginaire de la marque, du territoire, grâce à des outils éditoriaux comme la personnification, les symboles, les valeurs, les citations

 

Jour 1 – Après-midi

Partie 2 - Planifier la création et la publication des contenus ü Connaître le cycle d’achat en e-tourisme

  • Communiquer la bonne information au bon moment
  • Choisir le support adapté au message
  • Concevoir un planning d’animation réaliste
  • Outils de management de la communication web
  • Rédiger une charte éditoriale : modèle
  • Choisir et animer son équipe éditoriale web
  • Mesurer les résultats obtenus et encourager
  • Fiche de synthèse avec les points clés à retenir

Atelier collectif : Analyse d’une stratégie de contenu mise en place par une destination ou une entreprise, Partage d’expérience sur les forces et faiblesses des opérations de communication menées par le passé, Elaboration d’une liste de bonnes pratiques.

 

Jour 2 – Matin

Partie 3 - La Conférence de rédaction

Jeu de rôle : la conférence de rédaction à bâtons rompus, Préparation des articles : quels sujets développer pour mettre en scène l’identité et les valeurs de son territoire ou son entreprise

 

Partie 4 - Optimiser ses contenus pour le SEO

  • Structurer son site web pour répondre aux internautes
  • Développer efficacement le champ sémantique 

 

Jour 2 – Après-midi

Partie 4 - Optimiser ses contenus pour le SEO (suite)

  • Optimiser ses contenus pour le SEO (textes, vidéos, photos)
  • Faire un maillage des contenus efficace
  • Conduire vos internautes vers les pages stratégiques
  • Faire parler de soi et développer les liens référents
  • Fiche de synthèse avec les points clés à retenir

Ateliers de mise en pratique : nombreux exercices pratiques collectifs et individuels au fur et à mesure de la présentation des différents points 

 

Partie 5 - Animer sa communauté sur les réseaux sociaux

  • Réussir sa communication grâce aux facteurs clés
  • Respecter la ligne éditoriale
  • Trouver le bon ton pour engager la conversation
  • Doper sa créativité pour booster les partages
  • Alterner les formats photos, textes, vidéos, illustrations
  • Gérer efficacement son temps : publication et modération
  • Fiche de synthèse avec les points clés à retenir

Atelier collectif : Analyse des lignes éditoriales déployées sur les réseaux sociaux, Bilan de la formation & évaluation des acquis

 

 

Frais d'inscription / personne Frais pédagogiques / personne
Tarif adhérent OTB77€ Tarif non adhérent OTB113€  468€